隨著互聯網的迅猛發展，移動3G時代影響已經深入各行各業，發展3G移動互聯網道路已經成各行業未來發展的主要趨勢，在傳統行業聯手移動互聯網發展的主流趨勢下，移動互聯的線上營銷模式成為必然趨勢。很多線下產業主動出擊，抓住移動互聯網迅速發展的時機，不斷營造了自己線上營銷的品牌模式，體育用品行業當然也不能錯過這樣的機遇。

眾所周知，08年北京奧運會不僅僅帶動了人們不斷參與到運動中來，對于運動消費品市場的增長也起到了巨大的帶動作用。體育產品成為了廣大消費者的新寵，我國體育用品市場熱度持續升溫，據了解，運動消費品平均每年有兩三千億元的市場需求。顯然，目前我國國內體育運動產品的分散的、實體店的零售方式，已不能滿足體育用品企業的可持續發展。

在體育用品行業中眾多品牌的發展都出現了發展平緩的狀態。比如迪卡儂這個平臺，迪卡儂集團于1976年創立，擁有60個激情項目，16大品牌，不僅在歐洲打造出了廣闊市場，而且在中國16個城市開設34家概念商場。迪卡儂秉持“將各類運動用品匯聚一堂，以相對最低的價格提供技術性能優良的產品，為更多的人提供運動的可能，享受到運動的樂趣”的經營理念，用不斷創新的技術與產品，使運動者充分感受到運動的樂趣、舒適、安全和健康。在當前的經濟背景下，體育行業借助中國現代化的網絡技術以及網絡交易和支付方式，大力開展電子商務平臺，拓展體育產業的線上發展模式，已成為整個行業競爭的最有利方式。相關專家表示，像這類在中國長期發展以來的體育品牌更應該盡早實現移動線上營銷模式，助推行業快速發展。

中國網民數量超過美國，網民的主體是30歲及以下的年輕群體，超過網民總數的2/3。網民已經習慣于借助互聯網來滿足自己的衣食住行，只要在人們所關注的領域里就有潛在消費者存在行業專家周蓉表示，自互聯網誕生之日起，全國的各大體育賽事就已經與其結下了不解之緣，很多熱衷于體育項目的觀眾通過互聯網就能夠第一時間追蹤賽事的進程和結果。如今移動互聯網的日益發展，更為一部分熱愛體育的年輕人帶去了福利，隨時、隨地關注賽事，體育用品進軍移動互聯網，也是抓住互聯網與生俱來的實時、互動、高效信息傳輸特質，在未來的日子，移動互聯網營銷將成為整個行業的選擇。